(網經社訊)據公司情報專家《財經涂鴉》消息，6月21日，凱度集團發布了2021年凱度BrandZ最具價值全球品牌排行榜，上榜的百強品牌總價值達到7.1萬億美元，同比增長42%。其中，亞馬遜衛冕全球最有價值品牌的寶座，品牌價值增長64%，達到6840億美元。
美東時間6月21日和22日，亞馬遜舉辦了2021年會員日（Prime Day），Prime Day對于西方的消費者來講僅次于Black Friday（黑色星期五），消費者熱情空前高漲。但由于疫情，加拿大和印度站點沒有參與活動。
去年亞馬遜Prime Day被延期至10月舉行，在19個國家的銷售額超過35億美元，同比去上一年增長近60%。
據Digital Commerce 360，2020年亞馬遜Prime Day的全球銷售額達到了104億美元，高于2019年7月的48小時活動期間的71.6億美元。
Adobe Analytics預測，2021年會員日總銷售額將超過109億美元，成為有史以來最大的Prime Day。實際上這兩日的銷售額的確高于預期，高達110億美元。
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Adobe Analytics數據顯示，Prime Day首日銷售額超過了56億美元，同比增長8.7%，超過去年感恩節的51億美元消費紀錄，創下今年在線銷售額的最高紀錄。
同時在Prime Day首日，亞馬遜平臺訪問量超1萬億次，覆蓋旗下18個品類項下超1億多件商品。
2020年受疫情影響，慣常于7月舉行的Prime Day活動被推遲至10月。不過今年亞馬遜選擇提前舉行，或是要振奮業績低迷的二季度。
21日當天，亞馬遜平臺折扣力度最大的品類是玩具，價格平均下降了12%。家電和3C產品的平均折扣分別為5.2%和3%。
不過Prime Day的前后一周亞馬遜并不是“獨美”。為了與其抗衡，沃爾瑪、塔吉特（Target）、Best Buy等百貨一直在提供競爭性的降價促銷，一定程度上限制了亞馬遜的猛增。
但從客戶忠誠度度來看，亞馬遜還是占盡優勢：53%買家只考慮使用亞馬遜進行購買。26%的人會考慮沃爾瑪，21%和8%的消費者會考慮Target和Best Buy。
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Prime Day開始前，就有外媒報道亞馬遜將大力推銷旗下寵物用品和電子產品，原因在于疫情期間寵物的領養率上升，以及人們對于居家娛樂方面的投資。
Liberty Mutual發布的報告顯示，近30%的美國寵物主人在2020年迎來了新寵物。因此，待在家的時間變長以及寵物領養率的小幅增加，寵物產品銷量也隨之上漲。美國寵物產品協會的數據顯示，去年這一金額達到1036億美元。
據外媒報道，此次Prime Day的平均訂單規模大幅下降，但銷售額卻仍保持增長。
據Adobe Digital Economy Index數據統計，Prime Day的48小時內，消費者在線總支出超110億美元，包括第一天的56億美元和第二天的54億美元，較去年同比增長6.1%。
迄今，Prime Day首日銷售額破美國史上在線銷售最高記錄，其次是第二天所獲營收。
然而據Numerator數據，Prime Day的平均訂單規模為44.75美元，較2020年的54.64美元下降了18%，比2019年的58.91美元下降了24%。
Adobe表示，相比六月平均銷售額，年在線收入超10億美元的大型零售商兩日收入增長了29%；年在線收入低于1000萬美元的小型零售商也表現良好，在線銷售額增長了21%。
數據顯示，55%的家庭下了兩個及以上訂單，其中11%的家庭成交訂單超五個。6/10的訂單價格在30美元或以下，10%的訂單超過200美元，家庭平均消費額達106.41美元。
據統計，此次Prime Day中，通過電子郵件和附屬網絡（Affiliate channels）產生的收入增幅最大，分別為161%和163%；而社交網絡和付費搜索的增幅較小，分別為106%和132%。
據了解，雖然亞馬遜不會公布具體的Prime Day銷售數據，但其確認這次Prime Day付費會員在全球范圍內購買了超過2.5億件商品。亞馬遜還表示，客戶節省的費用比以往任何一個會員日都多，但沒有提供詳細信息。
自營品牌威脅第三方賣家
據媒體報道，2020年，根據零售咨詢公司Coresight Research和電子商務數據收集公司DataWeave的一項研究，亞馬遜銷售的111個自營品牌的22617種產品，是2018年6月的三倍。
此外，Gartner 2019年發布的一份報告表明，亞馬遜自營品牌在其最暢銷的家居產品中占14%，在男士服裝中占7%。但Gartner表示，在消費者品牌意識更強的商品類別中，如醫療保健和寵物食品，傳統品牌的銷量更好。
自營品牌往往以物美價廉為賣點，這對于消費者來說是件好事，但是對第三方賣家來說并不友好，73％的賣家會對來自亞馬遜自營品牌的競爭感到擔憂。
據賣家之家了解，雖然亞馬遜聲稱其自營品牌產品僅占其平臺總銷量的1％，但據Numerator的數據，在2017至2018年，亞馬遜平臺上家用、雜貨、寵物、美容和電子產品等自營品牌產品的增速高達81％。
美國的亞馬遜平臺獨立賣家Andrew表示，今年的Prime Day“so hard”（很困難）。
“大品牌給的折扣都是五折基礎上再打折，自營優惠力度也大，”Andrew說?！拔覀兛蛻舳寂芰??！?/p>
同時據了解，由于賣方市場不斷擴大，今年Prime Day的廣告成本也大幅上漲，CPC（平均每次點擊費用）為1.2美元，比年初的0.93增加30%，同比增長超50%。這對第三方賣家來說無疑是雪上加霜。
