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      獨立站EDM三步走 小白的5分鐘EDM上手教程
      夢啼店匠D2C發布時間:2021年06月24日 10:57:24

      (網經社訊)對于跨境電商獨立站賣家來說,要想與消費者建立聯系,吸引潛在消費者,推廣新產品或者促銷活動,電子郵件營銷(EDM)是非常有效的營銷渠道。據數據統計,賣家在EDM上每花費1 美元,就能獲得51美元的投資回報,相比其他營銷渠道,它的投資回報率最高。然而,獨立站EDM并沒有想的那么復雜,遵循以下三個步驟,能幫助你快速地制作一封高效的EDM!

      一:

      EDM定位

      跨境賣家在制作EDM之前,首先要想一想本次的目的是什么?

      獨立站EDM可以做大致如下的分類:

      在對消費者而言有特殊意義的日子,適時地發送一封純祝福的非營銷郵件,可以培養消費者對品牌的好感度,也是一種刷“存在感”的方式

      在活動/上新/降價/到貨期間,進行營銷郵件推送,可以增加活動曝光,也有利于拉回失去的消費者

      將非營銷EDM和營銷EDM結合起來,從“軟”“硬”兩方面攻克消費者的心理壁壘,才能真正發揮出EDM的最大價值。因此,一旦確定好了本次EDM郵件的類型,那么接下來要做的事情也就有了思路和頭緒——店匠SHOPLAZZA溫馨提示:在一封EDM中包含多種目的,可能會影響效果哦!

      二:

      EDM制作

      1、構思整體

      動手做EDM的第一步,就是構思這封EDM郵件的整體構造布局,其中包括整個郵件的形狀樣式和內容分布等,而它們也需要和EDM郵件類型相結合,下圖分別例舉了營銷EDM和非營銷EDM兩種常見構圖形式:

      進行構思時,賣家需要明確一個原則——直接而不是雜亂地去陳述內容。如果文字內容過多,不妨重新去組織內容,把信息分組。一個標題,一個正文,保證消費者高效獲取信息。除此之外,由于消費者越來越傾向于使用移動端設備,所以在有限的屏幕內,一列的布局是最理想的。當決定好整體的構造布局后,我們就進入了素材準備工作。

      2、準備素材

      EDM素材大致分為兩個大類,一個是品牌素材,一個是郵件素材。

      品牌素材包含類目素材以及紅人素材。

      類目素材就是該品牌主營商品、主營商品類目類型的素材

      紅人素材則來自品牌的紅人合作產出的內容

      一封好的EDM郵件除去品牌素材之外,還應該有適用于其他郵件的其他素材。因為單一的產品展示容易造成無趣乏味的閱覽體驗。所以我們需要準備除了產品圖和品牌logo以外的郵件素材,這種素材大致分為兩大類:節日素材和主題素材。

      如果你是在節日發送或者推送節日活動的話,則可以在EDM中加上代表該節日氛圍的素材(如圣誕節的圣誕樹、端午節的粽子)

      同時也可以根據郵件的主題類型來添加素材,從而決定放有營銷促銷氛圍的或者是祝福類的素材

      準備好需要的素材,我們還需要準備一樣東西——落地頁,在落地頁中可以添加產品手冊或其他文檔的鏈接。很多賣家喜歡將產品手冊或其他文檔作為附件的形式放到郵件中,大附件會使郵件打開速率慢,另一方面,附件的形式無法識別消費者的下載行為,從而無法判斷EDM效果。因此,落地頁也是EDM的必備元素。

      3、利用工具制作成圖

      有設計基礎的賣家通常會用PS、AI等工具來制作EDM,但 店匠SHOPLAZZA推薦賣家一個常用的在線工具——canva,它可以通過模塊式操作制作海報,降低工具學習成本,幫助賣家在短時間內制作EDM。

      海報/傳單-——適用于制作整張長圖

      電商banner/封面——適用于制作組合圖的某一個部分

      PPT——適用于制作拼接組圖,譬如多產品的推送

      制作完畢之后將做好的圖片導出,那我們動手做的這部分就完成了。

      三:

      EDM發送

      最后一步就是發送。借助 店匠SHOPLAZZA后臺“高級郵箱”插件,賣家可綁定自有域名,實現郵件精準送達消費者郵箱,免去進入垃圾郵件列表的煩惱。

      發送之前,要注意把做好的圖片正確地拖拽排列,并且給它鏈接到對應的落地頁。最后,想一個足以吸引他們打開郵件的郵件主題名——不能包含敏感詞。當確認無誤后,就發送吧。

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